تعتبر نظرية الاتصال في إطار المعرفة الإنسانية هذا المفهوم في المقام الأول من وجهة نظر مجموعة متنوعة من وسائل الاتصال الجماهيري. كما يتضح من علم أسس ومبادئ الاتصال (هذا هو علم اللغة) ، فإن كل نظام اجتماعي يهدف إلى تكوين بنية معيارية للقيمة (أي الأيديولوجيا كأساس إرشادي لحياة هذا المجتمع المعين). المجتمع الذي هو على مستوى عالٍ من التطور الحضاري يعطي الأولوية للقيم الإنسانية العامة ، مثل حقوق الإنسان ، والعدالة الاجتماعية ، والديمقراطية ، وما إلى ذلك. يتم استخدام وسائل الإعلام (المطبوعة ، المرئية ، موارد الإنترنت ، إلخ) بشكل نشط ، بفضل المواقف يتم تشكيلها للجمهور لأحداث معينة في العالم. أيضا ، يكتسب التواصل في العلوم أهميته. الصحف وقنوات الراديو والتلفزيون والإنترنت - ساهمت كل هذه الأدوات في عملية الاتصال اليومي بين الموضوعات وتكامل حياتهم الروحية
دور علمي
يلعب التواصل دورًا مهمًا بنفس القدر في العلوم الحديثة. أدى تطور وسائل الإعلام إلى زيادة كبيرة في إمكانيات التبادل العلمي والثقافي في المجتمع ، ونقل الإنجازات الثقافية. تُستخدم وسائل الاتصال الجماهيري كتكوين لنوع من الظواهر النفسية - ما يسمى بـ "الفضاء" الخاص - من الناحيتين الاجتماعية والسياسية والأيديولوجية الثقافية. في ظل هذه الظروف ، يكتسب الوعي العام نظامًا أكثر تمايزًا وتنظيماً.
وظائف الاتصال الجماهيري
في العلم ، لوحظ أن الحجم المتزايد بسرعة لوسائل الإعلام أصبح أحد السمات الرئيسية للمجتمع الحديث. ليس فقط امتلاك السلع المادية هو مؤشر على القوة والملاءة المالية في المجتمع الحديث. أصبحت ملكية موارد المعلومات أيضًا سمة من سمات الوضع الاجتماعي للأفراد والجماعات. توصل علم أساسيات ومبادئ الاتصال إلى استنتاج مفاده أن ظهور انفجار معلوماتي في المجتمع الحديث له تأثير متزايد على مواطنيه. يتم تشكيل نوع نفسي محدد للإنسان الحديث. في عملية المقارنة وصراع المواقف والآراء ووجهات النظر السياسية ، يصبح الجمهور على وعي بالمشاكل الاجتماعية الملحة
بالإضافة إلى الوظيفة الإعلامية ، يمكن للأفعال التواصلية أداء تعبيرية(الإثارة العاطفية) ووظيفة الاتصال الاجتماعي. تعتبر نظرية الاتصال كعلم وسائل الإعلام كمنظمين لأشكال السلوك الجماعي. تتمثل مهمة هؤلاء المنظمين في تكوين وجهات نظر عامة السكان ، والتأثير على مجالهم العاطفي ، وما إلى ذلك. وبمساعدتهم ، يتم تغطية مجالات مختلفة من الاقتصاد والسياسة والخدمات الاجتماعية والثقافة والاتصال وما إلى ذلك على نطاق واسع. استهلاك وسائل الإعلام.
وسائل الاتصال الجماهيري
إذا تم إنشاء وسائل الإعلام في البداية لتوسيع نطاق الاتصال ، فقد أصبحت الآن حاجة عضوية للموضوع الحديث. تسلط نظرية الاتصال كعلم الضوء على وظائف وسائل الإعلام بناءً على طبيعتها الاجتماعية. نحن نتحدث عن التأثير الاجتماعي والنفسي الواسع لوسائل الإعلام على جماهير كبيرة. هذا هو مقياس الاتصال الجماهيري الذي يختلف عن الأساليب السابقة للاتصال المباشر بين الناس. في الوقت نفسه ، لا تحدث عملية تنفيذ الوظائف المحددة للاتصالات الجماهيرية تلقائيًا (دون مراعاة كيف يدرك الجمهور المعلومات - القراء أو المستمعون أو المشاهدون). في هذا الصدد ، تعتبر نظرية الاتصال ذات أهمية كعلم وأنضباط أكاديمي ، والذي يحاول فهم التفاصيل النفسية لعملية إدراك ومعالجة المعلومات الاجتماعية من خلال الموضوع.
الإعلام الحديث والثقافة الشعبية
ساهم التوافر الواسع لجميع أنواع وسائل الإعلام في ترسيخ الظاهرة الاجتماعية والنفسية للثقافة الجماهيرية. حتى في أعمال J. Ortega y Gasset ، قبل وقت طويل من ظهور الإنترنت وأنواع مختلفة من الأدوات ، تم تقديم الأفكار التي مفادها أن عامة الناس الآن يمكنهم الوصول إلى تلك الموارد التي كانت حتى وقت قريب أولوية بين النخبة. تركز الثقافة الجماهيرية على الاستهلاك الشامل. في هذا الصدد ، ليس من المستغرب أنه غالبًا ما يكتسب سمات البديل الثقافي. يتم تقديم نموذج بدائي أكثر بساطة للجمهور للوجود في المجتمع. بادئ ذي بدء ، يتعلق هذا المخطط بنظام العلاقات الإنسانية. بالإضافة إلى ذلك ، يتم التبشير بقوة بعبادة النجاح الخارجي ، وهو أيضًا نتيجة لاستهلاك الثقافة العالية.
الوصول إلى الأحداث السياسية
ظاهرة أخرى جلبتها ظروف وسائل الإعلام الحديثة هي ما يسمى بالمشهد السياسي. من الآن فصاعدًا ، أصبحت الحياة السياسية للمجتمع أيضًا موضوعًا مفتوحًا للرؤية العامة. تصبح الجماهير العريضة شهودًا على الحياة السياسية للمجتمع ، وتُظهر بنشاط تعاطفها السياسي وكرهها. الشخصيات السياسية ، بدورها ، تحصل على فرص إضافية للدعاية والتعبئة السياسية. تتوسع الفرص أيضًا لارتكاب أعمال ذات تأثيرات سياسية خفية ، وإمكانية عقدهاألعاب سياسية واسعة النطاق
الإعلام والسلطة
يُظهر التواصل بين الثقافات كعلم أنه في المجتمعات الديمقراطية ، تكون وسائل الإعلام بعيدة إلى حد ما عن سلطة الدولة (على أي حال ، يسعى المجتمع بنشاط من أجل ذلك). السياسيون ، على العكس من ذلك ، يسعون للاقتراب من هذه الوسائل ، كما يقولون ، ليضعوا أيديهم عليها. تهتم السلطات دائمًا بإدارة الأخبار. وكلما كانت دولة ما بعيدة عن كونها ديمقراطية بطبيعتها ، زاد نجاحها. في مثل هذه الحالة ، يتم تلقي النشر السائد ، أولاً وقبل كل شيء ، من خلال تلك المعلومات وإلى الحد الذي يعود بالفائدة على "القمم". بالطبع ، ليس من غير المألوف أن تصل بعض الحقائق من سلسلة من المعلومات غير المرغوب فيها إلى الصحافة. يحدث هذا ، كقاعدة عامة ، دون تحديد المصادر المحددة التي تسربت منها هذه المعلومات. لذلك ، تصبح السرية أهمية منفصلة وضرورة بكل بساطة.
نلاحظ الشيء نفسه في الإعلان (والذي سيتم مناقشته أدناه): عدد كبير من المتخصصين مشغولون بمسألة كيفية تقديم السلع الاستهلاكية المادية والروحية إلى الجماهير العريضة. علاوة على ذلك ، للقيام بذلك بطريقة لا تبدو مثل السلع الاستهلاكية ، ولكن على العكس من ذلك ، تدعو المستهلكين إلى الشعور "بتفردهم". كما يحدد علم أسس ومبادئ الاتصال ، فإن الخصوصية الرئيسية لأجهزة الاتصال الجماهيري في هذه الحالة هي أنها ، كقاعدة عامة ، ليست مصدرًا للمعلومات المنقولة. بدلا من هذاهم بمثابة تتابع لها. ومع ذلك ، عادة لا يرى عامة الناس الفرق بينهما ، وتحديد المكرر مع المصدر.
تحت ضغط الرقابة الاجتماعية ، يلعب نظام الاتصال الجماهيري دور وسيلة لتأكيد القيم الروحية والأعراف الاجتماعية الأساسية - بما في ذلك في عملية التنشئة الاجتماعية لجيل الشباب.
فئات الوسائط الرئيسية
يتم تحديد أهمية وسائل الإعلام من خلال وظيفة تنظيم والحفاظ على روابط المعلومات الاجتماعية بين الأفراد في المجتمع وبين مختلف عناصر البنية الاجتماعية. يوجد حاليًا ثلاث فئات رئيسية في الاتصال الجماهيري:
- حرف ،
- كلمة ،
- صورة صوتية.
في نفس الوقت ، يتمثل الاختلاف الرئيسي بين وسائل الاتصال الجماهيري المرئية واللفظية في الطريقة التي يتم بها فهم الرسالة ، وكذلك الخصائص المكانية والزمانية للرسالة (البيئة ، الغرفة ، ظروف الموقف ، إلخ) ، حيث يتم تنفيذ عملية إدراك المعلومات.
التواصل في نظام الاتصال الجماعي
وفقًا للبحث الذي يقوم عليه علم أساسيات ومبادئ الاتصال ، فإن النظام التواصلي له علاقة مباشرة بمواقف الأفراد ، اعتمادًا على نظام تدفق المعلومات. غالبًا ما تعتمد حيازة المعلومات بشكل مباشر على حالة الفرد في المجموعة. علي سبيل المثال،عادةً ما يتلقى الأعضاء ذوو المكانة العالية في المجموعة المزيد من الرسائل ذات الطبيعة المواتية (الودية) ، على عكس الرسائل المرسلة إلى الأفراد ذوي المكانة المنخفضة في المجموعة.
أساسيات ومبادئ الاتصال في عمل المجموعة لها أهمية كبيرة. يؤثر الاتصال على فعالية الحلول الجماعية لمشاكل مختلفة في إطار شبكات الاتصال المركزية واللامركزية. كما أنه يعزز بشكل فعال قيادة المجموعة ، ويؤثر على تطويرها التنظيمي ومستوى رضا / عدم رضا أعضائها.
الإعلان كهدف للتأثير في الاتصال
الإعلان هو أيضًا وسيلة تواصل اجتماعي ، ونحن نتحدث عن المعلومات التي تدفع ثمنها الشركات والمؤسسات بهدف الترويج لسلع وخدمات معينة في السوق. وسائل نشر المعلومات التجارية في الإعلانات لها نطاق واسع إلى حد ما: هذه هي الدوريات (المجلات والصحف) والبرامج الإذاعية والتليفزيونية والمعارض الخارجية (اللوحات الإعلانية واللافتات ونوافذ المتاجر) وأقراص النقل وكذلك الهدايا التذكارية المختلفة (الأقلام) ، أكواب ، قمصان ، مناشف ، إلخ).
ينشئ الإعلان صورة ثابتة للشركة ومنتجاتها وخدماتها ، وينشر المعلومات حول البيع ، والموافقة على فكرة تجارية واعدة ، وما إلى ذلك مرة أخرى ، كما يظهر علم أساسيات ومبادئ الاتصال ، فإن الإعلان له تلقت أعلى ذروة نشاط في الولايات المتحدة. كان سبب إنتاج وفرة من المنتجات هو إدخالها إلى أمريكاصناعة المعالجة الآلية. نتيجة لذلك ، تلقى المصنعون وفرة كبيرة من السلع ، وبالتالي ، الحاجة إلى تحفيز الدعاية لنشاط المستهلك. حاليًا ، يتم إنفاق عشرات المليارات من الدولارات سنويًا على الإعلانات في الولايات المتحدة.
في الوقت نفسه ، يتتبع المعلنون بوضوح التعليقات الواردة من نموذج أو آخر للرسالة الإعلانية. وفقًا لذلك ، يحاولون إنشاء رسائل إعلانية بطريقة تجعل المنتج المقدم ليس مرغوبًا فيه فقط للمستهلكين المحتملين ، ولكن أيضًا استثنائيًا. في الوقت نفسه ، من المهم للغاية مراعاة "معقولية" هذه المعلومات. يمكن أيضًا اقتراح الحاجة إلى شراء منتج بطرق غير مباشرة (على سبيل المثال ، عند مستوى عتبة فرعية لتصور الفرد).
