يمكن تحديد مجموعة كاملة من الخدمات والمنتجات والأماكن وحتى الأفراد كعلامات تجارية. في فهم الأغلبية ، هذا يعني أن لديهم خصائص ومزايا معينة تجعلهم مميزين ومختلفين عن الآخرين. يُعرَّف معنى كلمة "علامة تجارية" أيضًا على أنه علامة تجارية لها مجموعة من القيم والسمات ذات المعنى بالنسبة للمستهلك. يركز جوهر المفهوم في المقام الأول عليه. العلامة التجارية غير موجودة ماديًا ، إنها فقط تصور المنتج في ذهن المشتري. الشعار والاسم يستحضران المجموعة الأخيرة من القيم. هم يحددون علامة تجارية معينة. ماذا تعني هذه الكلمة حسب القواميس التفسيرية الرائدة؟ دعونا نفكر في جوهر المفهوم بمزيد من التفصيل على أساسه.
"العلامة التجارية" في القاموس التوضيحي لـ S. A. كوزنتسوفا
يعرّف هذا المنشور "العلامة التجارية" على أنها علامة تجارية يمكن للمستهلك من خلالها تحديد الشركة المصنعة لمنتج معين. الكلمة تأتي من العلامة التجارية الإنجليزية. ترجمة - علامة تجارية ، علامة تجارية. يشير إلى الجنس المذكر.
هناكافتراضات أن الكلمة من أصل إسكندنافي. منذ عصر الفايكنج ، تم استخدامه بمعنى "علامة تجارية للماشية". بالمقارنة مع العلامة التجارية ، فإن العلامة التجارية (معنى الكلمة في سياقات مختلفة يؤكد ذلك) ليس لها تسمية فردية ثابتة ووضع قانوني. ومع ذلك ، هذا منتج محمي قانونًا أو اسم شركة (مفهومه) ، والذي يميزه الوعي العام عن كتلة نفس الشيء.
"الماركة" حسب القاموس التوضيحي الحديث الكبير للغة الروسية (2012)
يحتوي هذا الإصدار على تعريفين رئيسيين للكلمة:
- علامة أو صورة كائن / ظاهرة ؛ الصورة.
- وضع علامة تجارية على منتج أو سلعة بالطريقة الأكثر تفضيلاً والتي تتمتع بسمعة طيبة لدى المستهلك.
يتيح لك معنى كلمة "علامة تجارية" وفقًا للقاموس التوضيحي أيضًا توسيع فهم المفهوم من خلال المرادفات. يتم إعطاء متغير "التسمية" ، والذي يحدد اسم العلامة التجارية أو الملصق الموجود على كل عنصر يتم إنتاجه.
"Brand" بواسطة Fine Art Dictionary (2012)
يتم تعريف مفهوم "العلامة التجارية" على أنه علامة تجارية أو علامة تجارية أو علامة. مصدر الأصل هو الكلمة الإنجليزية العلامة التجارية. في الترجمة ، معناها علامة تجارية. بدأ استخدام المفهوم في مصر القديمة. يضع المصنعون علامة تجارية على الطوب الذي صنعوه. كان على الكائن ذي العلامة التجارية أن يبرز بين الأشياء المماثلة. يحصل على الفردية ويهدف إلى موقف خاص للآخرين. المفهوم القانوني لـ "العلامة التجارية"(ما تعنيه الكلمة كان مفهومًا بالفعل في كل مكان في ذلك الوقت) تم إصلاحه في إنجلترا عام 1266. والسبب هو أن القانون طلب من الخبازين وضع علامات مميزة على جميع منتجاتهم.
تُستخدم العلامة التجارية أيضًا لأغراض الدعاية لخلق الطلب على السلع والخدمات ، وكذلك لتعميمها في الأدب والفن.
"العلامة التجارية" في مفردات العامية للشباب
قد تختلف معاني بعض الكلمات بين الأجيال. لذلك ، في قاموس اللغة العامية للشباب ، يتم تعريف "العلامة التجارية" بنقطتين:
- اسم العلامة التجارية لمصنع رئيسي (مشهور).
- شركة أو علامة تجارية.
وفقًا لبيانات أصل الكلمة ، تم استعارة الكلمة إلى اللغة الروسية من الإنجليزية في أواخر التسعينيات ، ومنذ ذلك الحين أصبحت مستخدمة على نطاق واسع ولها عدة معاني اعتمادًا على السياقات. الأكثر شيوعًا هو الارتباط بمفهوم "العلامة التجارية". غالبًا ما يكون هذا هو المقصود بمصطلح "العلامة التجارية". ومع ذلك ، فإن معنى الكلمة يتطابق مع المفهوم جزئياً فقط ، كما يتضح من بيانات القواميس التفسيرية.
"الماركة" حسب القاموس التوضيحي للغة الروسية في القرن الحادي والعشرين
يتم تعريف معنى كلمة "علامة تجارية" حسب القاموس التوضيحي للقرن الحادي والعشرين على أنها "علامة تجارية". غالبًا ما تكون هذه سلعًا عالية الجودة تصنعها جهة تصنيع معروفة.
يميز الوعي العام العلامة التجارية كمنتج أو شركة أو مفهوم عن الكتلة العامة من نوعها.لها تصميم يميزها في السوق. يعد الأسلوب والتعبئة والعلامات الرسومية والشعار وتقنيات الوسائط المتعددة مكونات أساسية. يتم إنشاء علامة تجارية (معنى الكلمة يعني هذا أيضًا) لتمييز كل منتج جديد عن بدائل المستهلك. بالإضافة إلى ذلك ، هناك قواعد معينة لتحديد المواقع الناجحة للسلع في السوق. يميزونها كعلامة تجارية راسخة. وتشمل هذه:
- شخصية ؛
- الامتثال للوائح التسجيل القانونية ؛
- سهولة التذكر ، سهولة النطق ؛
- الغرض الموجه وجودة البضائع
"الماركة" في قاموس الكلمات الأجنبية
منذ استعارة الكلمة من اللغة الإنجليزية ، يجدر النظر في جميع معانيها المحتملة في قاموس ثنائي اللغة. سيعطي هذا فهمًا أكثر اكتمالاً للمفهوم. يمكن تقسيم معنى كلمة "علامة تجارية" حسب قاموس الكلمات الأجنبية إلى إصدارات حديثة وعفا عليها الزمن. الأول هو علامة تجارية وصمة عار. في اللغة الإنجليزية القديمة ، يمكنك أيضًا العثور على كلمة ثانية - حرق. في عدد من القواميس الضيقة ، توجد المعاني التالية (تعتمد أيضًا على السياق): العلامة التجارية ، الدرجة ، الجودة ، العلامة التجارية ، الحديد الساخن ، هوية الشركة ، التسمية التجارية ، اسم العلامة التجارية ، البضائع ذات العلامات التجارية. في صيغة الفعل ، توجد خيارات الترجمة التالية: العلامة التجارية ، والحرق ، والتسمية ، والإعلان ، وترك بصمة في الذاكرة ، وصمة عار ، ووضع علامة ، وآفة ، وإدانة صارمة ، وما إلى ذلك.
المرادفات و تعيين العبارات
هناك عدد من المرادفات لمفهوم "العلامة التجارية".يشير معنى الكلمة إلى تشابه مع العلامة التجارية ، واسم العلامة التجارية ، والتنوع ، والعلامة التجارية ، والجودة ، والمظهر ، وهوية الشركة ، والفئة.
هناك التركيبات الثابتة التالية مع كلمة "العلامة التجارية" ومشتقاتها: العلامة التجارية ، وسياسة العلامة التجارية ، وصورة العلامة التجارية ، وصيغة / مفهوم العلامة التجارية ، وتطور العلامة التجارية ، وإعادة العلامة التجارية ، وتمييز العلامة التجارية ، وتحديد موقع العلامة التجارية. ضع في اعتبارك عدة خيارات لاستخدامها في السياق.
أمثلة:
سمحت القيمة المقدرة للعلامة التجارية بإدراجها في قائمة الأغلى في الصناعة اعتبارًا من عام 2016.
يمكن أن تتميز صورة وأنشطة عارضة الأزياء الشهيرة نعومي كامبل بمفهوم العلامة التجارية.
المعنى المقبول عمومًا لكلمة "علامة تجارية" هو جمعية التسويق الأمريكية. أصبح الجمع بين مفاهيم الرمز والتصميم والعلامة والمصطلح والاسم ، والذي يجعل من الممكن التمييز بين خدمات وسلع بائع واحد من البائعين الآخرين ، أساسًا لتحديد الهوية. هناك أيضًا عدد من التفسيرات والتعريفات للمؤلفين المشهورين في مجال التسويق ، ومع ذلك ، يتم تقليلها في النهاية إلى المستوى المقبول عمومًا ، فقط بشرح كامل وواسع لجوهر الكلمة. من المثير للاهتمام أن العلامة التجارية لم تصبح مجرد منتج أو منظمة ، بل هي بنية ذهنية شاملة ، ومجموع تجربة الشخص وتصوره لمنتج أو خدمة معينة.
