تبيع لنا الإنترنت والتلفزيون السلع والخدمات والعواطف. يصبح المشتري أكثر انتقائية ، والإعلان - أكثر وأكثر تعقيدًا. من أجل بيع شيء ما ، تم اختراع ترسانة كاملة من الأدوات والأساليب. يتعين على المعلنين اتباع الحيل وابتكار المزيد والمزيد من "الرقائق" التي ستساعد في جذب الانتباه أو الاهتمام أو ما شابه. من يولد الأفكار للإعلانات التجارية؟ كيف يتم إنشاء أفكار لإنشاء لافتة إعلانية أو لوحة إعلانية؟ دعونا نحاول معًا أن ننغمس قليلاً في تعقيدات مهنة شخص يأتي بالإعلان.
منشئ أو مؤلف إعلان أو مدير إعلانات؟
تكتب العديد من الشركات في المصنف بشكل مختلف تمامًا عن جوهر الوظيفة ، وتعلق واجبات بعض المتخصصين بوحدات الموظفين الأخرى ، وببساطة لا تعلق أهمية كبيرة على عنوان الوظيفة الشاغرة. الأهم من ذلك بكثير بالنسبة لصاحب العمل هو المهارة وتلك المواهبيقدمه موظف.
يمكن تسمية الشخص الذي يبتكر الإعلانات ، وهو المصدر الأساسي للأفكار في شركة معينة ، مؤلف الإعلانات ، ومدير الإعلانات ، والمبدع. كل هذا يتوقف على ما تحتاجه الشركة أو الوكالة.
الخالق
مولد الأفكار ، شخص يمكنه التفكير خارج الصندوق. تعتبر العقلية الإبداعية مهمة للغاية هنا ، وهي القدرة على رؤية المنتج المقترح من زاوية مختلفة. إن المبدعين هم من يضعون مفهوم مقطع الفيديو أو الملصق بأنفسهم ، في حين أنه من الممكن تمامًا أن يشارك أشخاص آخرون في التنفيذ والتصوير ، يقدم المنشئ فقط فكرة ويراقب تنفيذها ، ويصححها إذا لزم الأمر. كقاعدة عامة ، يحظى المبدعون الموهوبون بتقدير كبير ، حيث يمكنهم إيجاد حلول شيقة للعديد من المشكلات.
أحد الأمثلة على عمل منشئ محتوى هو فئة الفيديو الفيروسية. في هذه الحالة ، يركز الشخص الذي يأتي بالإعلان على إنشاء محتوى قد لا يكون المنتج المعلن عنه متورطًا فيه بشكل صريح ، ولكن الفيديو نفسه يتم توزيعه من قبل المستخدمين على الشبكة فقط بسبب محتوى المحتوى نفسه.
مؤلف
هكذا اعتادوا على استدعاء الشخص الذي يكتب النصوص. يمكن لمؤلف الإعلانات كتابة خطابات المبيعات والشعارات وإنشاء نص لمتجر عبر الإنترنت وإنشاء نص لإعلان تجاري أو لافتة. كما يفعل الدعاية. من هو المناسب لهذا المنصب؟ يجب أن يكون هذا الشخص يعرف كيف يعبر عن أفكاره بشكل صحيح ، ويمكنه نقل فكرته وصياغة فائدة وبيعها على مستوى النص. على الرغم من كثيرينالأوهام ، هذا ليس دائمًا شخصًا لديه تعليم لغوي. غالبًا ما يعمل مؤلفو الإعلانات على الشبكات الاجتماعية والمدونات.
مدير إعلانات
ما الذي سيفعله هذا الشخص بالضبط ، تحدده كل شركة بنفسها. سيحتوي عمل المدير في هذه الحالة بالضبط على ما هو مطلوب في حالة معينة. هل سيكون مجرد توليد للأفكار ، هل سيكون من الضروري العمل على التفاصيل الفنية الدقيقة ، أم أن واجب المدير سيكون فقط للعثور على معلن والتحكم في مؤلفي الإعلانات؟ في معظم الحالات ، يقوم مدير الإعلانات بمجموعة كاملة من الأنشطة الترويجية ، من إنشاء نص بيع إلى تحليل المنافسين والتفاوض. سيتطلب ذلك معرفة بالتسويق والتعليم العالي والخبرة في مهارات البيع المباشر والاتصال التجاري.
هل أحتاج إلى الدراسة؟
قد لا تكون هناك متطلبات وشروط صارمة للنظر في المرشحين الحاصلين على تعليم عالٍ في هذا المجال ، سيعتمد أصحاب العمل هنا بدلاً من ذلك على خبرة مقدم الطلب. سيكون العامل الحاسم في اختيار المرشح هو الحافظة التي يمكن لصاحب العمل أن يرى فيها أمثلة على العمل المنجز.
ومع ذلك ، ليس من الصعب ابتكار أي إعلان. من الصعب أن تتعلم التوصل إلى طريقة تعطي نتائج. هذا هو الغرض من المعلن الحقيقي.
يمكنك تعلم المهارات اللازمة باختيار التخصصات من مجال التسويق والإعلان. ومن المزايا المهمة أيضًا الخبرة أو التدريب في مجال الإدارة والاقتصاد والعلاقات العامة.
ما هي الصفات التي ستساعد
بالإضافة إلى الحصول على شهادة جامعية ومحفظة ، ستكون العوامل المهمة:
- واسع الأفق. عند إنشاء الإعلان ، فإن وجود نظرة ضيقة هو ببساطة بطلان. في كثير من الأحيان ، لا تترك الطلبات والمهام الموكلة إلى المنشئ فرصة. على سبيل المثال ، عندما يقول العميل: "ابتكر إعلانًا لمنتجع Burabay للأصدقاء الأجانب." يمكنك معرفة أن المكان يسمى أيضًا كازاخستان سويسرا. وتغلب عليها بهذا الشعار: "بوراباي هي ميزانية سويسرا بضيافة كازاخستان". تطوير "امتداد" بصورة الجبال والبحيرات لمناطق الاستجمام المذكورة. وبالتالي ، لإثبات التشابه بينهما ، ولكن للتأكيد على فوائد اختيار منتجع بوراباي. بعد كل شيء ، فإن الرحلة إلى سويسرا الحقيقية ستكلف أكثر. بالإضافة إلى ذلك ، قد يحتاج البعض إلى جواز سفر. جواز سفر. يمكن أيضا التأكيد على هذا
- مهارات التنظيم. وغني عن القول أنه عند إنشاء مشروع جديد يتضمن الأشخاص وأفكارهم ، فإن القدرة على العمل في فريق والمهارات في تنظيم عملية ما ستسهل الحياة بشكل كبير.
- الطاقة. البهجة والتفاؤل والمزاج الجيد والقدرة على تعدد المهام تساعد دائمًا الأشخاص في المهن الإبداعية.
- التطوير الذاتي المستمر. من المهم جدًا متابعة الاتجاهات الجديدة ومقارنة المنافسين ومعرفة أخبار التكنولوجيا التي يمكن استخدامها في الحملات الإعلانية. ما نوع الإعلان الذي يجب طرحه إذا تغيرت الاتجاهات هذا الموسم؟ كيف تستخدم إدخال التكنولوجيا الجديدة؟ كيفية تحسين ملفإعلان؟ كل هذه الأسئلة تظهر باستمرار في رأس المعلن.
الدفع في مجال الإعلان
بشكل عام ، يمكن أن تتراوح أجر المتخصصين في إنشاء الإعلانات من 30 إلى 120 ألف روبل. كل شيء سيعتمد على المنطقة والمعلن.
بالطبع أعلى المعدلات لمحترفي الإعلان في موسكو وسانت بطرسبرغ.
سوق السلع والخدمات واسع جدًا لدرجة أن البيع وإيجاد طرق لإخبار الأشياء المثيرة للاهتمام حتى عن أكثر الموضوعات مملة أو غير عادية هو هدية خاصة. وتجدر الإشارة بشكل خاص إلى أن معظم الأفكار الأصلية تأتي من الأطفال. على سبيل المثال ، تعامل أحد الأطفال ببراعة مع مهمة ابتكار إعلان في الدراسات الاجتماعية. لقد تصور كيف يلف طفل سيارة لعبة على سكر مسكوب وعلق عليه: "سفاري في الصحراء - إما بهذه الطريقة أو معنا".
وهكذا ، فإن عمل المعلن هو نوع من الذوق الفطري والإبداع والبراعة. موهبة خاصة تحتاج إلى التطوير المستمر. إنه مثالي لأولئك الذين لا يحبون أن يقفوا مكتوفي الأيدي ولا يخافون من الصعوبات ، ومستعدون لأكثر التجارب غير المتوقعة ومنفتحون على كل ما هو جديد.
