يجب أن يرتبط شعار إعلاني جيد بالعلامة التجارية ، وتوصيل المبادئ الأساسية للشركة. فقط افعل ذلك هو الشعار الشهير لشركة Nike الأمريكية. إنها واحدة من أكثر الشعارات الإعلانية شهرة في العالم. تعبير Just Do It مترجم من الإنجليزية إلى الروسية "just do it"
تاريخ حدوث
كيف تتم ترجمته فقط؟ "افعل ذلك". في أواخر الثمانينيات من القرن الماضي ، تنافست شركة Nike مع العديد من الشركات في سوق الأحذية الرياضية. وكان منافسها الرئيسي ريبوك. في ذلك الوقت ، كانت الجولات الصباحية تحظى بشعبية كبيرة في الولايات المتحدة. زادت مبيعات الملابس الرياضية وأحذية الجري بشكل ملحوظ. أصبحت Nike واحدة من الشركات الرائدة من حيث المبيعات. تم ذلك من خلال الإعلان عن نجوم الرياضة. لكن ريبوك كانت لا تزال متقدمة على شركة نايكي على حساب جمهور الإناث. ثم قررت الشركة الاتصال بوكالة Weiden & Kennedy ذات السمعة الطيبة لتطوير حملة إعلانية جديدة. كان من المفترض أن تصل بالشركة إلى مكانة رائدة. كانت إحدى المهام إنشاء شعار إعلاني يجذب انتباه كل من النساء والرجال.
الخلقشعار
اكتشفنا ذلك. هذا الشعار واضح لكل من ربات البيوت والرياضيين المحترفين. هناك عدة إصدارات لأصل التعبير الشهير. وفقًا لأحدهم ، استلهم مبتكر الشعار Den Weyden قصة المجرم غاري جيلمور ، الذي قضى معظم حياته في السجن. حُكم عليه بالإعدام لارتكابه جريمة قتل مزدوجة. أدى رفع الحظر المفروض على عقوبة الإعدام في الولايات المتحدة إلى تسليط الضوء على القضية. كلمات جيلمور الأخيرة قبل إطلاق النار عليها - لنفعلها! - ("دعونا نفعل ذلك!") أصبح مجنحًا. لم يرغب Weiden في إظهار الاحترام للقاتل ، لذلك تم تغيير الكلمة الأولى إلى Just. ونتيجة لذلك ، ردد الشعار صدى حملة المخدرات فقط قل لا ("فقط قل لا"). جاءت الفكرة إلى Weiden في الليلة التي سبقت تقديم الشعار. في البداية ، كان مالك شركة Nike متشككًا في الشعار. لكن Weiden أقنعه أنه كان على حق.
شركة اعلان
ماذا يعني فقط؟ في البداية كان الشعار هو: "لا تهتم بكل شيء ، فقط افعلها!". يحتوي الإعلان التجاري الجديد على عداء بعمر ثماني سنوات. في نهاية الفيديو ، يظهر شعار مكتوب بأحرف بيضاء على شاشة سوداء.
نتيجة لحملة إعلانية قوية ، والتي تم الاعتراف بها على أنها الأفضل في القرن العشرين ، زادت مبيعات الشركة عشرة أضعاف.
الآن أنت تعرف ترجمة Just do it. ولإنشاء شعار ناجح ، تلقى Den Weiden خاتمًا بنفس النقش وجزءًا من حصة الشركة.
