جيل - مجموعة من الأشخاص الذين ولدوا في فترة زمنية معينة وعانوا من نفس التأثيرات من نفس التنشئة والأحداث ، لديهم قيم مماثلة. لا نلاحظ كل هذه العوامل التي تعمل بشكل غير واضح ، لكنها تحدد سلوكنا بطرق عديدة: كيف نبني فرقًا ونحل النزاعات ، ونتواصل ، ونطور ، وكيف وماذا نشتري ، وكيف نحدد الأهداف ، وما الذي يحفزنا.
يميز علماء الاجتماع الأجيال X و Y و Z. بعد قراءة هذا المقال ، ستكتشف الأشخاص الذين يجب تصنيفهم على أنهم واحد أو آخر منهم ، وكذلك ما هي خصائص كل مجموعة من هذه المجموعات. بالطبع ، فقط بشروط شديدة يمكن تمييز الأجيال X ، Y ، Z. ومع ذلك ، لكل منهم سماته المميزة ، والتي تختلف فيها عن بعضها البعض. أصبحت نظرية جيل XYZ شائعة جدًا اليوم. ندعو القراء للتعرف عليها. لنبدأ بالمجموعة الأقدم والتي حددتها نظرية الأجيال
الجيل X
هؤلاء هم أشخاص ولدوا بين عامي 1965 و 1982. تم اقتراح المصطلح نفسهجين ديفرسون ، مستكشف بريطاني ، وتشارلز هامبليت ، مراسل هوليوود. تم إصلاحه في عمله من قبل الكاتب دوغلاس كوبلاند. الأحداث التي أثرت في هذا الجيل هي "عاصفة الصحراء" ، الحرب الأفغانية ، بداية عصر الكمبيوتر ، حرب الشيشان الأولى. في بعض الأحيان تتم إحالة الأشخاص الذين ولدوا في هذه السنوات بالفعل إلى الجيل Y ، وأحيانًا إلى Z (على الرغم من أن هذا الأخير لم يكن في المشروع أيضًا). يجمع الحرف X أحيانًا بين الجيل Y و Z.
ميزات الجيل X
الأشخاص X في الولايات المتحدة هم عادة أولئك الذين ولدوا خلال انخفاض معدل المواليد بعد السكان. في عام 1964 ، أجرت جين ديفرسون دراسة ركزت على الشباب البريطاني. وكشفت أن الشباب المنتمين لهذا الجيل ليسوا متدينين ، ويدخلون في علاقات حميمة قبل الزواج ، ولا يحترمون والديهم ، ولا يحبون الملكة ، ولا يغيرون لقبهم بعد الزواج. رفضت مجلة Womans Own نشر النتائج. ثم ذهب ديفرسون إلى هوليوود لنشر كتاب مع تشارلز هامبليت. جاء باسم "الجيل العاشر". قدّر دوغلاس كوبلاند ، الكاتب الكندي ، هذا العنوان الرائع. في كتابه ، أصلحه. يركز عمل كوبلاند على مخاوف ومخاوف الأشخاص الذين ولدوا بين عامي 1960 و 1965.
جيل Y
يمكن أن يُنسب هذا الجيل إلى أشخاص مختلفين ، إذا كنت تعتمد على مصادر مختلفة. يجادل البعض بأن هذا هو كل شخص ولد منذ أوائل الثمانينيات. يعتقد البعض الآخر أنه يجب ترسيم الحدود من عام 1983 حتى النهايةالتسعينيات وبعضها التقط أيضًا أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. خيار آخر (ربما يكون الأكثر إقناعًا) هو من عام 1983 إلى أواخر التسعينيات.
وتجدر الإشارة إلى أنه لهذا السبب ، يمكن إرجاع شخصين ولدا بفارق 1-3 سنوات إلى أجيال مختلفة. أقرب إلى الحقيقة هي أنه حتى شخصين ولدا في نفس اليوم يمكن أن ينتميا إلى أجيال مختلفة. يعتمد ذلك على السياق الثقافي ، وبيئة النمو ، والفرص التكنولوجية والتعليمية والاجتماعية لهؤلاء الأشخاص.
ميزات الجيل Y
مصطلح "جيل واي" ابتكرته مجلة تسمى Advertising Age. يُعتقد أن تشكيل النظرة العالمية لممثليها قد تأثر بانهيار الاتحاد السوفيتي ، البيريسترويكا ، الإرهاب ، التسعينيات المحطمة ، الحروب (في الشيشان ، العراق ، إلخ) ، الأزمة المالية الدولية ، البطالة وارتفاع تكاليف الإسكان ، وثقافة البوب ، والتلفزيون ، واستضافة الفيديو ، ومتعقبات التورنت ، وتطوير الإنترنت والاتصالات المحمولة ، والشبكات الاجتماعية ، وتكنولوجيا الكمبيوتر ، وألعاب الفيديو ، وثقافة meme و flash mob ، وتطور الأجهزة ، والتواصل عبر الإنترنت ، وما إلى ذلك.
الشيء الرئيسي الذي يمكن أن يميز هذا الجيل هو مشاركته في التقنيات الرقمية ، فضلاً عن النموذج الفلسفي للألفية (الألفية الجديدة). بالإضافة إلى ذلك ، فهي تتميز بجولة جديدة من الانقسام إلى وجهات نظر محافظة وليبرالية. ولعل الأهم من ذلك ، الرغبة في تأخير انتقال ممثليها إلى مرحلة البلوغ ، وهو في الواقع مفهوم الشباب الأبدي (لا يخلو من فترات الاكتئاب).
يوجد اليوم في علم الاجتماع سؤال حاد حول ما يجب اعتباره مرحلة البلوغ. اقترح لاري نيلسون أن الجيل Y ، بسبب المثال السلبي لأسلافهم ، ليسوا في عجلة من أمرهم لتحمل التزامات مرحلة البلوغ. من ناحية ، هذا صحيح ومنطقي. ومع ذلك ، من ناحية أخرى ، لا يأخذ هذا في الاعتبار حقيقة أن الأشخاص Y لديهم بالفعل أدمغة مختلفة. اقترح Evgenia Shamis أن الجيل Y ليس لديه ولا يمكن أن يكون لديه أبطال ، ولكن هناك أصنام ، وسيصبح ممثلو هذا الجيل لاحقًا أبطالًا لأبطال جدد. أيضًا ، الأشخاص الذين ينتمون إلى Y لديهم موقف خاص تجاه ثقافة الشركة. إنهم يتوقعون فوائد ونتائج من العمل ، ويفضلون جداول زمنية مرنة ، ويسعون جاهدين لتعديل ظروف العمل لتناسب حياتهم ، وما إلى ذلك. أدركوا أن الحياة متنوعة وجميلة ، والتسلسل الهرمي هو العرف.
جيل Z
حتى وقت قريب ، شمل الجيل Y أيضًا الأشخاص الذين ولدوا قبل أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. والآن فقط ، وبعد سلسلة من الدراسات ، أدرك العديد من الصحفيين والأساتذة الجامعيين تناقض "شجرة الأجيال" ، وبدأوا يفهمون أنه سيكون من الخطأ الجمع بين شباب اليوم في العشرين والثلاثين من العمر في مجموعة واحدة ، لأن الفروق الجوهرية بينهما ظاهرة
Generation Z - الأشخاص الذين ولدوا في أوائل التسعينيات و 2000. يُعتقد أن نظرتهم الاجتماعية والفلسفية قد تأثرت بالأزمة الاقتصادية العالمية ، وتطور تقنيات الهاتف المحمول ، والويب 2.0. يعتبر ممثلوها أبناء الجيل العاشر وأحيانًا Y.
الملكية الرئيسية للجيل الجديد
الخاصية الأساسية للجيل الجديد هي أنه يحتوي على تكنولوجيا عالية في دمه. إنه يعاملهم على مستوى مختلف تمامًا عن حتى ممثلي Y. ولد هذا الجيل في عصر ما بعد الحداثة والعولمة. لقد تراكمت ميزات الأسلاف في وقت قريب ، بالإضافة إلى الميزات التي نشعر بها بالفعل ، لكننا لم نتمكن بعد من التعبير عنها بدقة. سيكون من الأسهل علينا القيام بذلك في 10-20 سنة. لكن "مادة البناء" هي إنكار التسلسل الهرمي والغطرسة والنرجسية والأنانية.
السيناريوهات المحتملة للجيل Z
لا يزال من الصعب النظر إلى ما وراء الأفق لفهم سبب الحاجة إلى هذه الصفات للتطور البشري. من المحتمل أنهم سيبدأون في خدمة شيء لا يفهمه حتى من هم في الثلاثين من العمر اليوم. يمكن للمرء أن يفترض بشكل مؤقت فقط في الوقت الحاضر أنه بعد أن تعافى من الأمراض ، فإن هذا الجيل المتهم بالنرجسية والأنانية سيتخذ خطوات نحو نمط حياة متوازن في المستقبل. يتميز بالعمل من أجل المنفعة الاجتماعية والمتعة الإبداعية ، وتكوين أسرة انطلاقا من المشاعر الشخصية ، وليس لأن العزلة تعتبر غير لائقة في المجتمع ، فإن قرار الإنجاب ليس من أجل تجنب الشعور بالوحدة في الشيخوخة ، ولكن من أجل نقل قيم الحياة إليه. للجيل Z ، السيناريوهات السلبية ممكنة أيضًا.
فقط الوقت يمكن أن يوضح الكثير. بعد كل شيء ، كان أقدم ممثلي هذا الجيل بالكاد يبلغون من العمر 18 عامًا. ومع ذلك ، فهي بالفعل سيئة السمعة. أعلنت شركات التسويق ووسائل الإعلام عن هذا الجيل"الاعتماد على الشاشة" ، وتركيزهم ضعيف للغاية. إن إنقاذ العالم وضرورة تصحيح أخطاء الماضي يتحملان أيضًا أكتافهم.
لاحظ أن نظرية الأجيال غالبًا ما تفتقر إلى الدقة العلمية الكافية ، والبحث في هذا المجال عملية مربكة. هذا ينطبق أيضا على المقالات العلمية الحديثة. العديد من الدراسات الحديثة التي تركز على نظرية الأجيال مليئة بالصور النمطية والأحكام المسبقة. لا يستحق الجيل Z أن يعامل بطريقة غير عادلة. الآن ، تشكل هذه المجموعة حوالي ربع السكان ، وبحلول عام 2020 ، سيقع عليها حوالي 40٪ من المستهلكين. لذلك ، من المهم للغاية أن تفهم الشركات هذا الجيل.
ثمانية مرشحات ثانية
وفقًا لبحث حديث ، تم تقليل مدى انتباه الجيل Z إلى 8 ثوانٍ. لا يمكنهم التركيز على أي شيء لفترة أطول. ومع ذلك ، سيكون من الأصح التحدث ، بدلاً من ذلك ، عن "مرشحات مدتها ثماني ثوان". نشأ ممثلو هذا الجيل في عالم حيث الإمكانيات ببساطة لا حصر لها ، لكن لا يوجد وقت كافٍ لكل شيء. هذا هو السبب في أنهم تكيفوا مع الحاجة إلى التقييم والتدقيق في كميات هائلة من المعلومات بسرعة كبيرة. في تطبيقات الأجهزة المحمولة وعلى الويب ، يعتمدون على الأقسام وعلامات التبويب للحصول على أحدث المحتويات وأكثرها شيوعًا.
تابع القيمين
هذا الجيل يتبع القيمين. إنهم يثقون بهم ، ويحاولون معرفة أكثر مكانمعلومات وافية وأفضل ترفيه. يحتاج الجيل Z إلى كل هذه الأدوات لتقليل الاختيار المحتمل من بين العديد من الخيارات.
ومع ذلك ، إذا وجدت هذه المجموعة شيئًا يستحق اهتمامهم ، فيمكن لممثليها أن يصبحوا مخلصين ومركزين للغاية. أتاح الإنترنت في عصرهم دراسة أي موضوع بعمق وتعلم الكثير من الأشخاص المتشابهين في التفكير.
تم تعيين رادار هذا الجيل ليجد وقتهم يستحق ذلك. من أجل جذب انتباههم والتغلب على هذه المرشحات ، تحتاج إلى تقديم تجارب مفيدة على الفور وجذابة للغاية.
التفاعلات الاجتماعية
غالبًا ما يتم تصوير الجيل Z في وسائل الإعلام على أنه مجموعة من مستخدمي الإنترنت غير الأكفاء اجتماعياً. لا يستطيع كبار السن فهم سبب قضاء الشباب الكثير من الوقت على الإنترنت. ومع ذلك ، في الواقع ، يتعرض هذا الجيل لضغط هائل لإدارة العلامات التجارية المهنية والشخصية على حدٍ سواء من أجل التمكن من التوافق مع الواقع والتميز أثناء القيام بذلك.
تأثير وسائل التواصل الاجتماعي
الجيل Z على المستوى الشخصي يسعى جاهداً ليتم قبوله واعتماده على الفور من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. هنا تجري محادثات مهمة ، حيث يوجد أقرانهم. بمساعدة وسائل التواصل الاجتماعي ، يديرون هويات متعددة من أجل أن يكونوا قادرين على إرضاء كل من الجماهير ، وكذلك تقليل مخاطر الصراع.
الجيل Z على المستوى الاحترافيالمستوى حساس للغاية للصور النمطية السلبية التي ابتليت بها Gen Y. يسعى Gen Y إلى التميز من خلال القدرة على البقاء والعمل الجاد في وضع عدم الاتصال.
الجيل Z عالق بين قوتين: يحتاجون إلى وسائل التواصل الاجتماعي لبناء علاماتهم التجارية الشخصية ، لكنهم لا يريدون أن تحدد وسائل التواصل الاجتماعي من هم حقًا. يسعى الجيل Z للحصول على القبول الاجتماعي لكنه لا يريد أن يكون متمايزًا من حيث المهنة.
روح المبادرة
الجيل زد أطلق عليه أيضًا اسم "جيل ريادة الأعمال" من قبل وسائل الإعلام. وهذا يؤكد رغبة ممثليهم في بناء شركاتهم الناشئة ، وعدم الانغماس في روتين الشركة. على الرغم من أن هذا الجيل يقدر العمل الحر ، إلا أن العديد من الأشخاص في المجموعة Z يميلون إلى تجنب المخاطر. إنها واقعية وعملية. روح المبادرة المفترضة لديهم هي آلية للبقاء أكثر من كونها السعي المثالي للثروة أو المكانة.
بينما تم انتقاد Gen Y في كثير من الأحيان لعدم تركيزه بشكل كافٍ ، فإن Gen Z يريد التخطيط على المدى الطويل. الآباء الذين ينتمون إلى X (الأفراد الذين يعتمدون على أنفسهم) أثروا عليهم بشدة. إنهم يرغبون في تجنب الأخطاء التي ارتكبها أسلافهم Y
من أجل التخلص من قلقهم المتأصل ، يريدون العثور على عمل في مجالات النمو التي لا يتم تشغيلها تلقائيًا بشكل كبير: الطب ، والتعليم ، والمبيعات ، وما إلى ذلك ، عند القيام بذلك ، يطورون خيارات احتياطيةمن أجل تطبيقها في حالة تغير سوق العمل بسرعة.
الحقيقة في المنتصف
يميل المجتمع إما إلى انتقاد الشباب لفعل الأشياء بشكل مختلف أو إضفاء الطابع الرومانسي عليها. ومع ذلك ، في الواقع ، جيل Zorro (Z) في مكان ما في الوسط. يواجه ممثلوها مشاكل تنشأ في مرحلة معينة من الحياة للجميع: الانفصال عن الوالدين ، بداية الحياة المهنية ، تشكيل الهوية الشخصية. ومع ذلك ، يجب عليهم القيام بذلك في عصر تكنولوجي سريع الخطى.
إذن ، تعرفت بإيجاز على موضوع مثير للاهتمام مثل نظرية الأجيال. في روسيا ، تم تكييفه في 2003-2004. فريق بقيادة يفغينيا شاميس. نشأت نفس النظرية في الولايات المتحدة. مؤلفوها هم ويليام شتراوس ونيل هاو ، علماء أمريكيون. في عام 1991 ، تم إنشاء نظرية Howe-Strauss للأجيال.
