تجمع المنافسة الاحتكارية بين ميزات كل من الاحتكار والمنافسة الكاملة. تعتبر المؤسسة محتكرة عندما تنتج نوعًا معينًا من المنتجات يختلف عن المنتجات الأخرى في السوق. ومع ذلك ، فإن المنافسة في النشاط الاحتكاري يتم إنشاؤها بواسطة العديد من الشركات الأخرى التي تنتج منتجًا مشابهًا غير متطابق تمامًا. هذا النوع من السوق هو الأقرب للظروف الحقيقية لوجود الشركات المنتجة للسلع الاستهلاكية أو تقديم الخدمات.
التعريف
المنافسة الاحتكارية هي حالة في السوق عندما تنتج العديد من شركات التصنيع منتجًا مشابهًا في الغرض والخصائص ، بينما تكون محتكرة لنوع معين من المنتجات.
المصطلح صاغه الاقتصادي الأمريكي إدوارد تشامبرلين في الثلاثينيات.
مثال على المنافسة الاحتكارية هو سوق الأحذية. قد يفضل العميل علامة تجارية معينةالأحذية لعدة أسباب: الخامة أو التصميم أو "الضجيج". ومع ذلك ، إذا كان سعر هذه الأحذية مرتفعًا بشكل مفرط ، فيمكنه بسهولة العثور على نظير. مثل هذا التقييد ينظم سعر المنتج ، وهي سمة من سمات المنافسة الكاملة. يتم توفير الاحتكار من خلال تصميم مميز وتقنيات إنتاج حاصلة على براءة اختراع ومواد فريدة.
يمكن أن تعمل الخدمات أيضًا كسلع للمنافسة الاحتكارية. المطاعم خير مثال على ذلك. على سبيل المثال ، مطاعم الوجبات السريعة. يقدمون جميعًا نفس الأطباق تقريبًا ، لكن غالبًا ما تختلف المكونات. في كثير من الأحيان ، تسعى مثل هذه المؤسسات إلى التميز بصلصة أو مشروب ذي علامة تجارية ، أي لتمييز منتجها.
ميزات السوق
يتميز سوق المنافسة الاحتكارية بالخصائص التالية:
- يتفاعل معها عدد كبير من المشترين والبائعين المستقلين.
- يمكن لأي شخص تقريبًا بدء العمل في الصناعة ، أي أن العوائق التي تحول دون دخول السوق منخفضة جدًا وترتبط أكثر بالتسجيل التشريعي لأنشطة الإنتاج والحصول على التراخيص وبراءات الاختراع.
- للمنافسة بنجاح في السوق ، تحتاج المؤسسة إلى إنتاج منتجات تختلف عن منتجات الشركات الأخرى من حيث الخصائص والخصائص. يمكن أن يكون هذا التقسيم إما رأسيًا أو أفقيًا.
- عند تحديد سعر المنتج ، لا تسترشد الشركات بتكاليف الإنتاج أو برد فعل المنافسين.
- والمنتجون والمشترين لديهم معلومات حول آليات سوق المنافسة الاحتكارية.
- المنافسة في معظمها غير سعرية ، أي منافسة خصائص المنتج. السياسة التسويقية للشركة ، ولا سيما الإعلان والترويج ، لها تأثير كبير على تطوير الصناعة.
عدد كبير من الشركات المصنعة
تتميز المنافسة الكاملة والاحتكارية بوجود عدد كبير بدرجة كافية من المنتجين في السوق. إذا كان المئات والآلاف من البائعين المستقلين يعملون في وقت واحد في سوق المنافسة الكاملة ، فعندئذٍ في سوق احتكاري أقدم عدة عشرات من الشركات. ومع ذلك ، فإن هذا العدد من الشركات المصنعة لنفس النوع من السلع يكفي لخلق بيئة تنافسية صحية. مثل هذا السوق محمي من إمكانية التواطؤ بين البائعين والزيادة المصطنعة في الأسعار مع انخفاض أحجام الإنتاج. لا تسمح البيئة التنافسية للشركات الفردية بالتأثير على المستوى العام لسعر السوق.
عوائق للدخول إلى الصناعة
يعد الدخول إلى الصناعة أمرًا سهلاً نسبيًا ، ولكن للتنافس بنجاح مع الشركات القائمة ، سيتعين عليك بذل جهود لتمييز منتجك بشكل أكبر ، فضلاً عن جذب العملاء. تتطلب الاستثمارات الكبيرة الإعلان و "الترويج" للعلامة التجارية الجديدة. كثير من المشترين محافظون ويثقون في الشركة المصنعة التي تم اختبارها بمرور الوقت أكثر من الوافد الجديد. هذا يمكن أن يعيق عملية الذهاب إلى السوق.
تمايز المنتج
الميزة الرئيسيةالسوق التنافسي الاحتكاري هو تمييز المنتجات وفقًا لمعايير معينة. يمكن أن تكون هذه اختلافات حقيقية في مجال الجودة والتكوين والمواد المستخدمة والتكنولوجيا والتصميم. أو وهمي مثل التعبئة والتغليف ، صورة الشركة ، العلامة التجارية ، الإعلان. يمكن أن يكون التمايز عموديًا أو أفقيًا. في عملية اتخاذ قرار الشراء ، يقسم المشتري المنتجات المماثلة المقترحة وفقًا لمعيار الجودة إلى "سيئة" و "جيدة" مشروطًا ، وفي هذه الحالة نتحدث عن التمايز الرأسي. يحدث التمايز الأفقي عندما يركز المشتري على تفضيلاته الفردية مع خصائص المنتج الأخرى المتساوية بشكل موضوعي.
التمايز هو الطريقة الرئيسية التي تبرز بها الشركة وتحتل مكانًا في السوق. المهمة الرئيسية: تحديد ميزتك التنافسية واستهداف الجمهور وتحديد سعر مقبول لها. تساعد أدوات التسويق في الترويج للمنتجات في السوق وتساعد في بناء قيمة العلامة التجارية
مع هيكل السوق هذا ، يمكن لكل من كبار المصنعين والمؤسسات الصغيرة التي تركز على العمل مع جمهور مستهدف محدد البقاء على قيد الحياة.
منافسة غير سعرية
إحدى السمات الرئيسية للمنافسة الاحتكارية هي المنافسة غير السعرية. نظرًا لوجود عدد كبير من البائعين في السوق ، فإن تغيرات الأسعار لها تأثير ضئيل على حجم المبيعات. في ظل هذه الظروف ، تضطر الشركات إلى اللجوء إلى أساليب المنافسة غير السعرية:
- بذل المزيد من الجهد للتمييز بين الخصائص الفيزيائية لمنتجاتهم ؛
- تقديم خدمات إضافية (على سبيل المثال ، خدمة ما بعد البيع للمعدات) ؛
- جذب العملاء من خلال أدوات التسويق (التعبئة والتغليف الأصلي ، والعروض الترويجية).
تعظيم الربح على المدى القصير
في نموذج المدى القصير ، يتم إصلاح أحد عوامل الإنتاج من حيث التكلفة ، بينما العناصر الأخرى متغيرة. المثال الأكثر شيوعًا على ذلك هو إنتاج سلعة تتطلب قدرة تصنيعية. إذا كان الطلب قويًا ، على المدى القصير ، يمكن فقط الحصول على كمية البضائع التي تسمح بها سعة المصنع. هذا يرجع إلى حقيقة أن الأمر يستغرق وقتًا طويلاً لإنشاء أو الحصول على إنتاج جديد. مع الطلب الجيد وزيادة السعر ، من الممكن تقليل الإنتاج في المصنع ، ولكن لا يزال يتعين عليك دفع تكلفة الحفاظ على الإنتاج والإيجار أو الديون المرتبطة بالاستحواذ على المشروع.
الموردون في الأسواق التنافسية الاحتكارية هم رواد الأسعار وسوف يتصرفون بالمثل على المدى القصير. تمامًا كما هو الحال في الاحتكار ، ستعمل الشركة على زيادة أرباحها إلى الحد الأقصى عن طريق إنتاج السلع طالما أن إيراداتها الحدية تساوي تكلفتها الحدية. سيتم تحديد سعر تعظيم الربح بناءً على مكان انخفاض الحد الأقصى للربح على منحنى متوسط الإيرادات. ربح -هو مجموع المنتج مضروبًا في الفرق بين السعر مطروحًا منه متوسط تكلفة إنتاج السلعة.
كما ترى من الرسم البياني ، ستنتج الشركة الكمية (Q1) حيث يتقاطع منحنى التكلفة الحدية (MC) مع منحنى الإيرادات الحدية (MR). يتم تحديد السعر بناءً على مكان وقوع Q1 على منحنى متوسط الإيرادات (AR). يتم تمثيل ربح الشركة قصير الأجل بالصندوق الرمادي أو الكمية مضروبة في الفرق بين السعر ومتوسط تكلفة إنتاج السلعة.
نظرًا لأن الشركات المنافسة الاحتكارية تتمتع بقوة سوقية ، فإنها ستنتج أقل وتتقاضى أكثر من شركة قادرة على المنافسة تمامًا. ينتج عن هذا فقدان الكفاءة للمجتمع ، ولكن من وجهة نظر المنتج ، مرغوب فيه لأنه يسمح لهم بتحقيق ربح وزيادة فائض المنتج.
تعظيم الربح على المدى الطويل
في النموذج طويل المدى ، جميع جوانب الإنتاج متغيرة وبالتالي يمكن تعديلها للتغيرات في الطلب.
بينما قد تحقق شركة احتكارية منافسة ربحًا على المدى القصير ، فإن تأثير سعر الاحتكار سيقلل من الطلب على المدى الطويل. هذا يزيد من حاجة الشركات إلى تمييز منتجاتها ، مما يؤدي إلى زيادة متوسط التكلفة الإجمالية. يؤدي انخفاض الطلب وزيادة التكلفة إلى جعل منحنى متوسط التكلفة على المدى الطويل مماسًا لمنحنى الطلب بسعر معظمة الربح.هذا يعني شيئين. أولاً ، ستتكبد الشركات في سوق تنافسية احتكارية خسائر في النهاية. ثانيًا ، لن تتمكن الشركة من تحقيق ربح حتى على المدى الطويل.
على المدى الطويل ، ستنتج شركة في سوق تنافسي احتكاري كمية السلع حيث يتقاطع منحنى التكلفة طويلة المدى (MC) مع الإيرادات الحدية (MR). سيتم تحديد السعر حيث تنخفض الكمية المنتجة على منحنى متوسط الدخل (AR). نتيجة لذلك ، ستتكبد الشركة خسائر على المدى الطويل.
كفاءة
بسبب تنوع المنتجات ، تمتلك الشركة نوعًا من احتكار إصدار معين من المنتج. هذا هو المكان الذي يتشابه فيه الاحتكار والمنافسة الاحتكارية. يمكن للشركة المصنعة تقليل حجم الإنتاج ، مع تضخيم السعر بشكل مصطنع. وبالتالي ، يتم إنشاء فائض في الطاقة الإنتاجية. من وجهة نظر المجتمع ، هذا غير فعال ، لكنه يخلق ظروفًا لمزيد من التنويع في المنتج. في معظم الحالات ، يفضل المجتمع المنافسة الاحتكارية لأنه مع مجموعة متنوعة من المنتجات المتشابهة ولكن ليست متطابقة تمامًا ، يمكن للجميع اختيار منتج وفقًا لتفضيلاتهم الفردية.
الفوائد
- لا توجد عوائق جدية لدخول السوق. تجذب فرصة تحقيق ربح على المدى القصير منتجين جدديجبر الشركات القديمة على العمل على المنتج وتطبيق تدابير إضافية لتحفيز الطلب.
- مجموعة متنوعة من المنتجات المتشابهة ولكن ليست متطابقة تمامًا. يمكن لكل مستهلك اختيار منتج وفقًا لتفضيلاته الشخصية.
- سوق المنافسة الاحتكارية أكثر كفاءة من الاحتكار ، ولكنه أقل كفاءة من المنافسة الكاملة. ومع ذلك ، من منظور ديناميكي ، فإنه يشجع المصنعين وتجار التجزئة على استخدام التقنيات المبتكرة للحفاظ على حصتهم في السوق. من وجهة نظر المجتمع التقدم جيد
عيوب
- تكاليف إعلانية كبيرة مضمنة في تكلفة الإنتاج.
- قلة استغلال السعة
- الاستخدام غير الفعال للموارد.
- مناورات الشركات المصنعة الخادعة التي تخلق تمايزًا ظاهريًا عن المنتجات التي تضلل المستهلكين وتخلق طلبًا غير معقول.
المنافسة الاحتكارية هي هيكل سوق يوجد فيه العشرات من الشركات المصنعة لمنتج مشابه ، ولكن ليس متطابقًا تمامًا ، في السوق. يجمع هيكل السوق هذا بين ميزات كل من الاحتكار والمنافسة الكاملة. الشرط الرئيسي للمنافسة الاحتكارية هو تنويع المنتجات. تحتكر الشركة إصدارًا معينًا من المنتج وقد تفرط في الأسعار ، مما يؤدي إلى ندرة مصطنعة للمنتج. يشجع هذا النهج الشركات على استخدام تقنيات جديدة في الإنتاج من أجل الحفاظ على قدرتها التنافسية في السوق. ومع ذلك ، فإن نموذج السوق هذايساهم في الطاقة الزائدة والاستخدام غير الفعال للموارد وارتفاع تكاليف الإعلان.
