على مدار تاريخ البشرية ، تم اختراع العديد من التعبيرات الشعبية المختلفة. أصبح بعضهم رمزًا لحدث ما ، ووحّد البعض الآخر الناس لتحقيق هدف ما. عادة ما تكون هذه التعبيرات قصيرة وواضحة ، بحيث يسهل تذكرها والتمييز بين المفاهيم. قادت بعض التعبيرات الناس إلى الحرب ، بينما مات آخرون في الحرب. في الآونة الأخيرة ، أصبح الصراع الحقيقي بين الشركات المتنافسة ، كل منها تريد التفوق على خصمها. الكل يعرف الشعار - فقط افعل ذلك. هذا المقال سيوضح المصير غير المعتاد لهذا الشعار.
فقط افعلها - ترجمة
لفهم هذه الصياغة ، يكفي ترجمة التعبير حرفياً. فقط - بسيط ، افعل - افعل / افعل ، هو - هذا. هناك نسخة أخرى من العبارة بصيغة مختلفة: فقط فعلت ذلك. الترجمة - "فقط فعلت".
نايك
في نهاية القرن الماضي ظهرت موضة الأحذية الرياضية والأسلوب الرياضي. في ذلك الوقت ، الرواد في سوق الأحذية الرياضيةكانوا نايك وريبوك. في عام 1987 ، تفوقت ريبوك على منافستها في المبيعات بفضل الإعلانات التي ظهرت فيها عظماء الرياضة. من ناحية أخرى ، اختارت نايكي دعم الانطلاق الخفيف
قرر المسؤولون التنفيذيون في Nike أنهم بحاجة إلى نهج مختلف تمامًا للإعلان عن منتجاتهم. ثم أدركوا أن هناك حاجة لشعار خاص للمبيعات الفعالة ، واتجهوا إلى وكالة الإعلانات Wieden & Kennedy بهذا الطلب. لسوء الحظ ، لم يتمكن موظفو هذه الوكالة على الفور من تحقيق النتيجة المرجوة. في اليوم الأخير قبل تقديم الطلب ، قدم دان وايدن 5 شعارات ، لكنه أدرك أن كل هذه التعبيرات المبتكرة لن تسبب ابتهاج العملاء. ومع ذلك ، في اللحظة الأخيرة ، جاء بالشعار السادس والرئيسي: فقط افعلها. في المؤتمر ، وافق عليه المسؤولون التنفيذيون في Nike ، وأصبح الشعار هو الرمز الرئيسي للشركة المعروفة. بعد هذا الاستحواذ ، اقتحمت شركة Nike صناعة الرياضة.
دعونا نفعل ذلك
دان فيدن ، الذي ابتكر شعار منتجات Nike ، مستوحى من قصة مجرم أمريكي. ارتكب غاري جيلمور ، من مواليد واكو ، جريمتي قتل بعد أن سجن لمدة 20 عامًا. ثم عوقب على سلسلة من عمليات السطو والقتل. في سن الخامسة والثلاثين ، حُكم عليه بالإعدام بعد مذبحة عامل محطة وقود وموظف استقبال بالفندق. في يوم الإعدام (17 كانون الثاني 1977) فاجأ المجرم قبل وفاته كل الحاضرين بأقواله ، بدلاً من طلب العفو أو التوبة ، حسب قوله.الكلمات الأخيرة: لنفعلها! ("دعونا نفعل ذلك!").
المعلن دان كان عليه فقط تغيير الكلمة الأولى. لم يتخيل أحد أن شعار العملاق الرياضي سيكون على أساس قول شخصية إجرامية. لذلك ، فإن شعار Nike يتناسب تمامًا مع صناعة الرياضة.
أود أن أعطي إحترام جيلمور لكلماته إذا استطعت ، لكن لا يجب أن أفعل.
في عام 1988 ، عرضت الشركة إعلانًا يظهر فيه الممثل والت ستاك ، الذي كان عمره حينها 80 عامًا. الرجل تحدث عن حياته وعن الرياضة وفي نهاية الفيديو تعرف الجمهور كله على الشعار الجديد
منذ ذلك الحين ، أصبحت Nike منافسًا جادًا لخصومها وانتصرت مع حجم مبيعات يصل إلى 9 مليارات دولار. قبل عام وبدون شعار معروف بلغت المبيعات 876 مليوناً.
شيعة لابوف
في عام 2015 ، ظهر مقطع فيديو على الويب يحفز فيه ممثل هوليوود الناس على التغيير بعبارة Just do it. بالروسية - "فقط افعلها"
تم تصوير الممثل في الأصل لمشروع طلابي ، حيث يتأمل ويستريح ويتأمل على خلفية خضراء لمدة 30 دقيقة. تم تصميم هذا المشروع لتمكين الطلاب من استخدام أقواله قبل الدفاع عن أوراق تخرجهم. سرعان ما تم نشر الفيديو على بوابة Vimeo
بعد شهر ، حمّل المستخدم مايك محمد مقتطفًا مدته دقيقة واحدة على YouTube بعنوان "Shia LaBeouf يقدم أقوى التحفيز على الإطلاقمرات! " سرعان ما وصل الفيديو إلى 27 مليون مشاهدة قبل حذفه
قام مستخدمو الشبكات الاجتماعية بتحويل الفيديو إلى ميم شائع من العام الماضي. منذ أن تم تصوير الممثل على chromakey ، يمكن بسهولة إدراجه في أي خلفية أو فيديو أو إعلان. غالبًا ما يتم استخدامه في مقاطع الفيديو الدعائية التي لا يستطيع فيها الأشخاص اتخاذ قرار بشأن فعل ما.
مقتطفات شيا لابوف "فقط افعلها" قطعت أشواطا كبيرة على الإنترنت. يصنع الحرفيون مقطع الفيديو الخاص به في مقاطع بها أغانٍ ، حيث يقترح الممثل عدم الاستسلام وعدم الاستسلام. البعض يدخله في مشاهد الفيلم الشهيرة. أشهر هذه المقاطع: الشيعة يدعمون السماوية ، ويهيئون سكان الأرض لمواجهة الفضائيين ، ويحفز المنتقمون.
