بالتأكيد قد صادفت العديد من النشرات الإعلانية ذات المحتوى الإعلاني أكثر من مرة. أحيانًا كنت ترميهم بعيدًا دون أن تفتحهم. في بعض الأحيان يمكنهم التمرير بدافع الملل أو من أجل الاهتمام. تحظى الكتب الصغيرة ذات الغلاف اللامع بأهمية خاصة. هذا هو الكتيب. يبدو أنه يجب أن يكون مليئًا بالمعلومات وممتعًا وذو صلة. ومع ذلك ، في بعض الأحيان قد تكون محتويات الكتيب مخيبة للآمال بشكل خطير. إنه تحدٍ للمسوق أن تجعل العميل المحتمل "ينقر" على العرض في الكتيب.
حقائق
تحتاج إلى بدء المحادثة من الأساسيات. لذلك ، الكتيب هو كتاب صغير بغلاف ، ولكن بدون غلاف (في أغلب الأحيان). بدأت الكتيبات الأولى في الظهور في أقسام الكتب في فرنسا منذ القرن السابع عشر. إن إصدار مثل هذه المنشورات ليس منتظمًا ، والمحتوى عبارة عن نصوص. على أراضي روسيا ، الكتيب هو منشور غير دوري من 4 إلى 48 صفحة في المجلد. الصفحات مرتبطة ببعضها البعض بـالخياطة أو الدبابيس أو الأسلاك الحلزونية أو بأي طريقة أخرى. إذا كنت تستخدم دبابيس ، فيمكن أن يكون الاتصال بفتحتين أو ثلاثة ثقوب في العمود الفقري. يتم توزيع هذه الكتب الصغيرة ، كقاعدة عامة ، مجانًا ويتم إصدارها لجذب انتباه العملاء (والإبلاغ) عن خدمة أو منتج جديد. يوفر كتيب الكتالوج الضخم معلومات كاملة حول منتج الشركة ، مع دعم النص بصور رائعة ووصف تفصيلي وقائمة أسعار ومراجعات من العملاء السابقين. لا توجد قيود على شكل الإعدام. يمكنك توفير المال وطلب نسخة نصية على ورق الصحف أو الحصول على لمعان بالألوان الكاملة. هذه ، بالمناسبة ، هي واحدة من الحالات القليلة التي يتم الحكم عليها ليس من خلال الغلاف ، ولكن من خلال المحتوى. إذا كان منتجك وثيق الصلة حقًا ، وكانت الفكرة في تنفيذ الكتيب أصلية ، فيمكنك أن تقتصر على المواد الديمقراطية.
دعونا نحلل المفهوم نفسه
من الواضح أن الكتيب هو نوع من المنتجات الترويجية. في روسيا ، ينشرونها في أغلب الأحيان حتى ثماني صفحات. هذا هو الحجم الأمثل لاستيعاب معلومات إعلانية كافية. يمكنك إبراز العناصر الرئيسية لهيكل الكتيب. يجب أن يكون لها غطاء. عادة ما يكون ساطعًا ، مع عنوان أو جملة أو أطروحة أصلية مثيرة للاهتمام. بعد ذلك تأتي كتلة النص. هذا عنصر إلزامي ، والذي بدونه قد يفقد الكتيب وظائفه. يمكن أن يكون هناك القليل من النصوص فقط عندما تحل محلها الصور بوفرة. لمزيد من المتانة ، يكون غلاف الكتيب مصفحًا أو ملمعًا. واليوم يعتبر الكتيب وسيلة فعالة للإعلان ،ولكن بشرط أن يظهر المسوقون الخيال في إنشائه. خلاف ذلك ، سيكون ورق نفايات عادي.
من التاريخ
لقد قيل بالفعل أن الكتيبات ظهرت في فرنسا. في الترجمة ، المصطلح يعني "مخيط" ، ولكن اليوم عملية تجميع "كتاب" تسمى "كتيب". في فرنسا الثورية ، تم تنفيذ دعاية نشطة من خلال مثل هذا المنتج ، رخيص في الإنتاج وواسع المحتوى. ردت الحكومة بقسوة وحظرت توزيع المنتجات. بمرور الوقت ، انتشرت الكتيبات في جميع أنحاء العالم. في ذلك الوقت ، سادت المشاعر الثورية بين الجماهير في كل مكان ، واتبعت الدعاية في روسيا القياس مع فرنسا. مثال على ذلك فترة الانقلاب في عام 1991 ، عندما تم استخدام الكتيبات على نطاق واسع من قبل المعارضة لنشر أفكارهم.
اليوم ، أصبحت الأمور أبسط بكثير ، ويتم استخدام الكتيبات ليس فقط لتعزيز المشاهدات ، ولكن أيضًا للإعلان عن منتجات متنوعة. في الواقع ، من المستحيل تخيل حملة إعلانية بدونها. لكن الكثير من الناس فقط يخلطون بين الأنواع العديدة من المنتجات الترويجية. وحقا كيف تختار المنتج المناسب؟ كل تلك الكتيبات والكتيبات والنشرات! يبدو أنه لا يوجد فرق بينهما. ومع ذلك ، فإن الكتيب هو نسخة مطبوعة على ورقة واحدة مطوية في دفتر ملاحظات. الكتيب هو منشور متعدد الصفحات. المنشور هو مجرد صفحة واحدة مع الحد الأدنى من المعلومات.
الكتيب صغير جدًا ، لذا فهو يحتوي على أهم المعلومات حول المنتج أو الحدث. يجب أن يكون النص منظمًا ومنطقيًا بحيث يمكن للقارئ أن يتصفحه.
يحتوي الكتيب على مساحة أكبر ، مما يعني أنه يمكنك تضمين مواصفات المنتج التفصيلية فيه. وفقًا لذلك ، هذا ليس منتجًا إعلانيًا بحتًا ، ولكنه أيضًا وسيلة إعلام.
قواعد الخلق
إذا كنت بحاجة إلى كتيب إعلاني فعال ، فسيتعين عليك اتباع بعض القواعد عند إنشائه. لا توجد قيود كثيرة ويمكنك الجمع بين الترويج والمعلومات والبيع في منتج إعلاني واحد. أولاً ، يجدر إحضار ملف قصير عن الشركة ، قائمة بالإنجازات. فيما يلي كتالوج المنتجات ووصف لمزايا العمل مع هذه الشركة. سيكون من الجيد تضمين مجموعة أسئلة وأجوبة وبعض مراجعات المنتجات وجهات الاتصال في الكتيب. لا يحتوي النص على هيكل وتنسيق عرض واضحين.
في المناسبات الهامة
إذا كان لديك عرض تقديمي لمنتج أو خدمة ، فمن المنطقي تمامًا تقديم الكتيبات للضيوف وأعضاء لجنة التحكيم. لذلك سيحصلون على الفور على قدر كبير من المعلومات ويمكنهم تكوين رأي حول الخدمة المقترحة. تأكد من تضمين جميع معلومات الاتصال في المحتوى ، وتقديم صور مفصلة وتقديم ملاحظات ، أي إعطاء التعليقات ورقم الخط الساخن.
افعلها بنفسك
وليس من الضروري إنفاق الكثير من المال وتقديم طلب للمنتجات في الوكالات ذات الصلة. يمكن عمل كل شيء من خلال Word. يتم تنفيذ الكتيب من خلال محرر نصوص عادي. في القائمة ، حدد علامة التبويب "ملف" ، الأمر "جديد". الآن في نفس القائمة ، حدد "إعداد الصفحة". فيفي مربع الخيارات ، حدد الاتجاه الأفقي ، وقائمة متعددة الصفحات ، وحدد "كتيب". حدد عدد الصفحات المطلوب والقيمة المطلوبة للهوامش. يمكنك تحويل الكتيب إلى مستند منتهي عن طريق إعادة فتحه من قائمة "ملف". يمكن تغيير المخططات والأشكال أثناء التنسيق ، لذا قم بتصحيح الأخطاء عند فتحها مرة أخرى. الآن أرسل المستند للطباعة عن طريق تحديد الخيار على الوجهين.