واحد من أغنى الأشخاص في فرنسا - برنارد أرنو ، الذي تقدر ثروته ، وفقًا لمجلة فوربس ، بنحو 37 مليار يورو - ذهب عمدًا إلى هذا النجاح. منذ عام 1989 ، كان رئيسًا لشركة LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton) ، وهي شركة رائدة في إنتاج وبيع السلع الفاخرة.
ابدأ
كان لدى والد أرنو شركة إنشاءات صغيرة ، وعلى الرغم من أنها لم تكن على الإطلاق وفقًا لطموحات ابنه ، فقد سلمها لشاب يبلغ من العمر خمسة وعشرين عامًا. انفصل برنارد أرنو عن البناء في أول فرصة ، حرفياً بعد عامين ، لكنه واجه والده بحقيقة البيع بعد إتمام الصفقة. على مدى السنوات الأربع التالية ، درس الشاب الأعمال في الولايات المتحدة ودرس بشكل كامل إجراءات الاندماج والاستحواذ ، متبنياً الأساليب الأمريكية في الاستحواذ العدائي على الشركات.
في فرنسا ، تحولت هذه المعرفة بسرعة إلى مهارات. تم استثمار الأموال المتأتية من بيع الشركة العائلية بنجاح. لقد حدث أن أفلست شركة Boussac ، وهي مجموعة نسيج كانت تمتلك ، من بين أمور أخرى ، دار أزياء كريستيان ديور الشهيرة. الفرنسيةكانت الحكومة تبحث عن مشترٍ من بين الصيادين لهذا الطيب. كان برنارد أرنو متقدمًا على الجميع ، حتى لويس فويتون. أخذ مالاً من البنك لأنه يحتاج إلى 80 مليون دولار ، ولديه 15 ، واشترى أسهماً في هذه الشركة أولاً من الأقارب المالكين ، ثم من الحكومة.
فاخر
إحياء شركة Boussac المفلسة من حيث المبدأ لم يكن مخططا له. باع أرنو الأصول قدر الإمكان. ومع ذلك ، فقد وقع بشكل غير متوقع تحت تأثير عالم الموضة ، قرر كريستيان ديور الحفاظ على إنتاج وبيع السلع الفاخرة على مستوى الرائد العالمي. بطبيعة الحال ، كان من المستحيل القيام بذلك من الصفر ، وفي عام 1988 بدأ برنارد أرنو في شراء أسهم في شركة LVMH التي تم تشكيلها حديثًا. لقد كان خليطًا متفجرًا حقيقيًا: مويت شامبانيا وهينيسي كونياك وشركة لويس فويتون الشهيرة عالميًا.
ومع ذلك ، لا تزال هناك فكرة موحدة: العلامات التجارية المختلفة تنتمي إلى فئة الرفاهية. يشهد الاقتصاد في جميع أنحاء العالم ظروف العولمة ، ومن المكلف تعزيز وصيانة كل علامة تجارية فردية ، ومحفظة واحدة ليست ثقيلة للغاية. اتضح أنه حتى التجارة في السلع الفاخرة ، هناك فرصة لتوفير المال ، وهو ما فعله برنارد أرنو. صورة من هذه الفترة تظهر شخص جاد وواثق من نفسه.
إمبراطورية
هذا التكتيك يؤتي ثماره على الفور تقريبًا. يحافظ Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH) على هذه العلامات التجارية الرنانة تحت السيطرة اليومعالم الموضة مثل كريستيان لاكروا ، جيفنشي ، كينزو ، لوي ، بيرلوتي ، غيرلان ، سيلين ، مجوهرات فريد وصانعي الساعات السويسريين تاغ هوير.
زادت أيضًا العلامات التجارية للكحول - وهي Dom Perignon و Veuve Clicquot و Krug و Pommery. الإمبراطورية آخذة في النمو ، وبرنارد أرنو ، الذي تعتبر سيرته الذاتية سيرة ذاتية لأحد رجال الأعمال المولودين ، لا يزال أحد أكثر المشترين نشاطا في العالم.
ليس بدون هزائم
حدث أحدهم عند محاولة إضافة جميع الآخرين إلى الحصة الحالية من Gucci لكي تصبح المالك الوحيد. كان لدى العائلة الحاكمة لهذه الشركة القديمة والفاخرة نزاع قوي - على ما يبدو ، لقد سئموا من بعضهم البعض منذ عام 1923. بحلول الثمانينيات ، كانت الشركة في حالة تدهور تام. صحيح ، بعد التفكير بعناية ، رفض برنارد أرنو الشراء بسبب الإهمال المرعب لجميع الأمور. ثم ندم على هذا القرار ، لكنهم طلبوا الشركة باهظة الثمن. حاولت إقناع المدير ، فعرضت عليه راتبًا يليق بهذه الخطوة. تردد
ثم قام أرنو ، كما يقولون ، بتأدية الدعوى ورفع دعوى قضائية في محكمة هولندا (تم تسجيل "Gucci" في أمستردام ككيان قانوني) بخصوص الإدارة غير العادلة للشركة. لم يكن المدير (De Sole) غريبًا أيضًا: مع فريق من محامي الأعمال الأمريكيين ، نفذ مخطط تخفيف رأس المال بإصدار عشرين مليون سهم. تم تخفيض حصة أرنو إلى النصف في النهاية. ثم باع De Sole أربعين في المائة من الأسهم لمنافس أرنو ، فرانسوا بينولت ، الذي قابلوه منذ فترة طويلة في مسار العمل.
لكن لالا حظ
بالإضافة إلى ما سبق ، يمتلك برنارد أرنو شركة Philips للمزادات ، نفس الشركة. أنها باعت "المربع الأسود" لماليفيتش بخمسة عشر مليون دولار. لديه أيضًا وسائل الإعلام الخاصة به: المنشورات المالية Investir و Tribune ، والمجلة الفنية Connaissances Des Arts ، والمحطة الإذاعية Classique ، بالإضافة إلى عشرة بالمائة من أسهم مالك قناة TF1 التلفزيونية ، مؤسسة بويج. بالإضافة إلى استثمارات في ملكية ستين شركة إنترنت - Europatweb
سر نجاح رجل الأعمال برنارد أرنو (وليس سرًا بالفعل!) هو شراء الشركات الشهيرة المحتضرة ، والتي يتم نقلها بعد ذلك إلى مستوى الأرباح الفائقة. الثروة تنمو بشكل مذهل. يتمتع رجل الأعمال بحس تجاري جيد ، إلى جانب أنه محظوظ ، كما أن الطلب على المنتجات الفاخرة مرتفع دائمًا. وتجدر الإشارة إلى أنه مشهور أيضًا بعمله الخيري. أرنو هو راعي المعارض الفنية ، ويدعم جميع المعاقين في أكاديمية الفنون الجميلة الذين يدرسون هناك ، وينفق الكثير على إيجاد المواهب في الفن والأعمال.
شخصية
يمتلك برنارد أرنو وعائلته مجموعة ممتازة من لوحات عصر النهضة ويحبون الموسيقى الكلاسيكية. يعزف والد الأسرة بنفسه على البيانو جيداً ، وتزوج عازفة البيانو الكندية الشهيرة هيلين ميرسير التي أنجبت منه أطفالاً. مثل جميع الفرنسيين تقريبًا ، يعد برنارد أرنو ذواقة. يحب شرائح اللحم بالدم وكيك الشوكولاتة. لكنه لا يتعرف على الألفة: حتى أقرب الأقارب يلجأون إليه مثلك وفي كثير من الأحيان - في الهمس. لا يحب التحدث في الأماكن العامةيرفض مقابلة. يكاد لا يبتسم أبدًا ، وحتى أقاربه لم يروه يضحك أبدًا. يتكلم قليلا. يفكر كثيرا. هذا هو برنارد أرنو بأكمله.
اطفال
لديه العديد من الأطفال (البيانات مختلفة) ، لكن اثنين يقاتلون من أجل الميراث - الإمبراطورية الفرنسية LVMH: الابنة دلفين وابنها أنطوان. الأصول الرئيسية لمحفظة المجموعة هي Louis Vuitton ، ومؤخراً تم تعيين Delphine Arnaud-Gancia نائباً للرئيس. منصب مسؤول ، لأن هذه العلامة التجارية تحقق أكثر من نصف ربح الإمبراطورية بالكامل. من ناحية أخرى ، يترأس أنطوان شركة أخرى ، شركة رجالية - بيرلوتي.
تتمتع ديلفينا بتعليم جيد جدًا ، مما سمح لها بأن تحصل على مهنة بسرعة: مدرسة أعمال فرنسية ومدرسة اقتصادية إنجليزية. في عام 2003 ، كانت عضوًا في مجلس إدارة LVMH. عملت لمدة خمس سنوات كنائب مدير كريستيان ديور كوتور ، وخلال هذه الفترة أصبح معدل نمو المبيعات ضعف متوسط الصناعة. من المحتمل جدًا أن ترث الإمبراطورية بأكملها التي أنشأها والدها. على الرغم من أن الكثيرين يواصلون المراهنة على أنطوان. لا أحد يعرف ما يفكر فيه الأب نفسه ، الذي لديه ثلاثة أطفال آخرين والعديد من أبناء أخيه ، في كل هذا.
ابن برنارد أرنو
دلفينا انطوائية ، مثل والدها. كما يقول عنها الفرنسيون البارعون ، "نابليون صاحب الصناعة الفاخرة" أو "هي الذئب في معطف من الكشمير". صارم وقاس ولاكوني. يعتقد الكثيرون أنها ، بالطبع ، ستشغل منصبًا كبيرًا ومهمًا في الإمبراطورية ، وهو أمر متعلق بهاأسهم أو رئاسة مجلس الإدارة. لكن أنطوان منفتح ومدير ممتاز وقد يصبح وجه المجموعة الضخمة بأكملها. يمتدحه زملاؤه لمهاراته الممتازة في الاتصال. كان هو الذي استطاع إقناع ميخائيل جورباتشوف بالظهور في إعلان Louis Vuitton التجاري ، الذي حصل على جائزة Cannes Lions.
بطل القيل والقال المستمر ، يأخذ أنطوان كل خطوة يخطوها ، بالنظر إلى عمله. عززت علاقة مع عارضة الأزياء ناتاليا فوديانوفا الاهتمام بالعلامة التجارية فقط. يرتبط برنارد أرنو وفوديانوفا بحقيقة أنها زوجة ابنه وأم حفيده مكسيم. أنطوان ، على الرغم من فرحه ، دائمًا ما يتم جمعه داخليًا - فليس من دون سبب أنه يعتبر أكثر لاعبي البوكر خبرة (بإجمالي مكاسب تبلغ ستمائة ألف دولار) ، لذلك هناك حاجة إلى رأس أكثر بكثير من الحظ. وهو لا يستبعد أنه في يوم من الأيام سيحل محل والده في المنصب. لكن ليس قريبا.
سبيفاكوف ولويس فويتون
كمحب حقيقي للموسيقى الكلاسيكية وفاعل خير مشهور ، يعرف برنارد أرنو العديد من الموسيقيين الرائعين ويصادقهم. التقى فلاديمير سبيفاكوف وبرنارد أرنو على نفس الأسس. حتى أن هذا الأخير قدم هدية للموسيقي التي تمس الحاجة إليها في عيد ميلاده - قضية ستراديفاري. بحيث يكون مناسبًا ليس فقط للكمان ، ولكن أيضًا للموسيقي نفسه في جولات لا نهاية لها. تم صنع القضية من قبل باتريك لويس فويتون نفسه.
لا تحتوي فقط على نقود وجواز سفر ، بل تحتوي أيضًا على رسائل عزيزة على القلب ، وعقود ، وسلاسل ، والعديد من الأقواس ، وأزرار الكم ، وصور الأطفال ، والزوجة ، وبعض الأدوية ، والدفاتر والكثير والكثير. لا توجد جيوب لكل هذا في الحالات الصعبة. في هذه الهدية ، لم يكن هناك حتى جيوب ، ولكن أدراج بها أقسام ، كما لو كانت للمجوهرات. عنصر فاخر فريد للموسيقي ، والذي ، من حيث المبدأ ، غريب على أي رفاهية. ومع ذلك ، في هذه الحالة ، اتضح أنه ليس فريدًا فحسب ، بل مناسبًا أيضًا.
سفينة رائعة
يطلق الباريسيون على هذا المنزل اسم سفينة بلورية ويعتبرونه أحد معالم العاصمة الفرنسية ، أعجوبة معمارية في عصرنا. تعود ملكية مبادرة إنشاء مركز الفن المعاصر بالكامل إلى برنارد أرنو. كان هو الذي قرر أن يمنح باريس مكانًا خاصًا تسود فيه الثقافة والفن. تبين أن مبنى المهندس المعماري F. Gehry كان بأسلوب مستقبلي ، مشابه جدًا لسفينة بأشرعة مليئة بالرياح.
استضاف هذا المنزل الجميل لمؤسسة لويس فويتون عرضًا قدمه فريق موسكو Virtuosos ، وهي فرقة موسيقية يديرها فلاديمير سبيفاكوف ، الموسيقي المشهور عالميًا والذي يعزف كمانه ببراعة على باخ وتشايكوفسكي. في حالة صنعت لا تقل مهارة ولا تقل عن الأيدي المشهورة. الأشياء التي بجانبها تصبح الحياة نفسها عملًا فنيًا.
